Шта значи ОТАН у амблему НАТО? Био је то француски ултиматум

Светски медији су преплављени фотографијама из Истанбула где се одржава самит Северноатлантског савеза, а када погледате званичан амблем овог војног савета уочићете компас са четири крака који симболизује правац ка миру. Али и лингвистички и дизајнерски одлично уклопљен лого који делује као савршен одраз у огледалу НАТО и ОТАН.

Шта уопште значи то ОТАН? Овај анаграф није резултат забавне инспсирације неког дизајнера, већ производ дубоких геополитичких тензија, језичког поноса и строге дипломатске равноправности из 1949. године.

Дипломатија на два језика: Француски ултиматум

Када је у Вашингтону потписиван Северноатлантски споразум, Америка и Велика Британија су природно подразумевале да ће енглески бити примарни језик организације. Међутим, Француска је поставила чврст услов - њен језик мора имати потпуно равноправан статус!

BloombergAdria.com

За Французе то је значила одбрана статуса глобалне суперсиле и очувања традиције француског као историјског језика светске дипломатије. Римски уговор и формирање нових европских институција тих година претворили су језичку равноправност у питање националног поноса.

Алијанса је попустила. И тако су рођена два званична назива North Atlantic Treaty Organization на енглеском или НАТО што се и код нас одомаћило, и Organisation du Traité de l'Atlantique Nord на француском, односно скраћено ОТАН.

Савршена контра у структурама језика

Оно што је уследило представља једну од боље упакованих случајности у модерној брендинг историји. Различите језичке породице, мислимо на германску и романску, функционишу по потпуно супротним правилима када је у питању редослед речи. Енглеска граматика захтева да придеви иду испред главне именице. Зато почиње са North Atlantic, па иде Treaty...

BloombergAdria.com

Француска граматика ради потпуно обрнуто. Она захтева да се прво истакне суштина, односно именица, а да опис следи после ње. Због тога француски назив почиње речју Organisation, док описни део иде на крај. Резултат? Скраћеница која почиње са О и завршава се са Н.

Сан сваког графичког дизајнера

Када је у октобру 1953. године Северноатлантски савез званично одобрио изглед заставе и амблема, дизајнери су схватили да у рукама имају прави правцати визуелни дар. Уместо да двојезичност створи естетски хаос и претрпаност, симетрија слова омогућила је савршен баланс. На печатима, меморандумима и зградама широм света, четири слова с леве и четири слова с десне стране круга креирају визуелну равнотежу какву ретко који међународни лого поседује.

Док остатак света углавном препознаје леву страну овог огледала, у Паризу, Мадриду, Риму и Лисабону, табла на улазу у војне базе увек се чита с десна налево.