NE NASEDAJTE NA PREVARE: Evo kako prepoznati fore trgovaca

U vremenu kada cene u prodavnicama neprestano rastu, sve više građana traži načine da rastegne kućni budžet, a najjednostavniji način za to jeste izbor jeftinijih alternativa poznatih brendova. Iako mnogi potrošači toga nisu ni svesni, često u korpu stavljaju proizvode privatnih etiketa verujući da kupuju poznate marke.Iscrpljeni inflacijom i sve većim troškovima života, kupci nastoje da uštede gde god mogu. Prema podacima Udruženja proizvođača privatnih robnih marki (Private Label Manufacturers Association), prodaja proizvoda trgovačkih marki u Sjedinjenim Američkim Državama prošle godine porasla je za gotovo četiri odsto, dostigavši rekordnih 271 milijardu dolara. Iako je niža cena glavni motiv za kupovinu, mnogi potrošači ne znaju ili ne mogu da prepoznaju razliku između poznatog brenda i proizvoda pod privatnom etiketom &ndash; iako misle da znaju.Ne razlikuju proizvodeNaime, istraživanje američke kompanije First Insight otkrilo je zanimljiv paradoks: 71 odsto ispitanika veruje da zna da prepozna proizvod trgovačke marke. Međutim, kada su im istraživači pokazali proizvode poznatih i privatnih brendova jedan pored drugog, čak 72 odsto nije uspelo tačno da odredi koji je proizvod pod privatnom etiketom.Foto: Shutterstock&bdquo;Kompanije su danas veoma vešte u načinu na koji plasiraju svoje proizvode&ldquo;, kaže Greg Petro, izvršni direktor First Insight-a. &bdquo;Nisu samo kupci ti koji se prevare, već ponekad i sami stručnjaci&ldquo;, dodaje.Privatne marke su, naime, u međuvremenu prešle dug put. Dok su nekada bile prepoznatljive po jednostavnom, gotovo skromnom pakovanju, današnji trgovački lanci ulažu u atraktivniji dizajn i bolji kvalitet ambalaže. Time, kako objašnjava Brus Majers, profesor dizajna pakovanja na Tehnološkom institutu u Ročesteru, žele da svoje marke &bdquo;uzdignu na nivo jednak ili čak bolji od nacionalnih brendova, ali po povoljnijoj ceni&ldquo;.Vizuelni identitetDizajn ambalaže, bolji kvalitet štampe i moderan vizuelni identitet samo su deo strategije. Dokaz tome je i nedavna tužba kompanije Mondelez protiv diskontnog lanca Aldi, koji je optužen da je, kako tvrde iz Mondeleza, &bdquo;očigledno&ldquo; kopirao izgled pakovanja Oreo keksa, Ritz krekera i drugih proizvoda za svoje verzije.Neki proizvodi trgovačkih marki sve češće su toliko dobro pozicionirani da ih kupci biraju čak i kada ne liče direktno na poznate brendove. To dovodi do slabljenja lojalnosti prema velikim imenima industrije. U istom istraživanju First Insight-a, skoro polovina ispitanih priznala je da je prvi put probala privatnu marku jer ih je podsetila na poznat proizvod, dok čak 84 odsto njih danas veruje da su proizvodi privatnih etiketa jednako kvalitetni kao nacionalni brendovi.Foto: ShutterstockKljučna prednost ipak ostaje cenaTokom najgore faze inflacije nakon pandemije, mnogi veliki proizvođači, poput Procter &amp; Gamble-a, podizali su cene svojih proizvoda kako bi nadoknadili rast troškova zbog poremećaja u lancima snabdevanja i nedostatka radne snage. I dok su imućniji kupci neko vreme nastavili da kupuju skuplje proizvode, sve više potrošača počelo je da traži veću vrednost za svoj novac.Prioritet &ndash; povećati prodajuGeneral Mills, poznat po žitaricama i energetskim pločicama, nedavno je najavio da im je sada prioritet povećanje prodaje po količini, a ne samo po ceni, najavivši dodatna ulaganja u &bdquo;vrednost za potrošače&ldquo;.Majkl Svonson, glavni poljoprivredni ekonomista u Wells Fargo Agri-Food Institute-u, ističe da se &bdquo;ratovi supermarketa&ldquo; u velikoj meri svode na to na šta kupci obraćaju pažnju. Iako su cene prehrambenih proizvoda u poslednjih pet godina porasle više od 23 odsto, prosečna kupovna moć domaćinstava ih je donekle sustigla, pa su, u realnom smislu, osnovne namirnice sada čak nešto jeftinije nego pre nekoliko godina. Ipak, mnogim porodicama to se ne čini tako.&bdquo;Kada dobijete povišicu, to je dobra stvar. Kada vam poskupi omiljena hrana, to je loša stvar. No, mi zapravo veoma loše pratimo odnos između ta dva trenda&ldquo;, komentarisao je Svonson.Foto: ShutterstockReferentna tačkaIako sve više kupaca bira privatne etikete, Svonson ne veruje da će one potpuno potisnuti velike brendove sa rafova. Naime, poznati brendovi služe kao referentna tačka &ndash; upravo njihova viša cena potrošačima pokazuje koliko je trgovačka marka povoljnija.&bdquo;Jedini način na koji znate da je privatna etiketa povoljnija jeste taj što pogledate proizvod pored nje i vidite da je nešto drugo 25 ili 40 odsto skuplje&ldquo;, zaključuje Svonson.Dok se inflacija ne smiri, a ekonomija ne stabilizuje, čini se da će trgovci i dalje pažljivo pratiti navike potrošača i vešto balansirati između poznatih imena i sopstvenih, sve popularnijih robnih marki. Na kraju, potrošači su ti koji, svesno ili nesvesno, biraju ono što im je u datom trenutku najvažnije &ndash; uštedu na računu.(Blic/CNBC)BONUS VIDEO:

NE NASEDAJTE NA PREVARE: Evo kako prepoznati fore trgovaca

Vaš komentar

Nema komentara