Dodaj Nportal kao svoj Google izvor
Светски медији су преплављени фотографијама из Истанбула где се одржава самит Северноатлантског савеза, а када погледате званичан амблем овог војног савета уочићете компас са четири крака који симболизује правац ка миру. Али и лингвистички и дизајнерски одлично уклопљен лого који делује као савршен одраз у огледалу НАТО и ОТАН.
Шта уопште значи то ОТАН? Овај анаграф није резултат забавне инспсирације неког дизајнера, већ производ дубоких геополитичких тензија, језичког поноса и строге дипломатске равноправности из 1949. године.
Дипломатија на два језика: Француски ултиматум
Када је у Вашингтону потписиван Северноатлантски споразум, Америка и Велика Британија су природно подразумевале да ће енглески бити примарни језик организације. Међутим, Француска је поставила чврст услов - њен језик мора имати потпуно равноправан статус!
Фото: Depositphotos/Maksym Yemelyanov
За Французе то је значила одбрана статуса глобалне суперсиле и очувања традиције француског као историјског језика светске дипломатије. Римски уговор и формирање нових европских институција тих година претворили су језичку равноправност у питање националног поноса.
Алијанса је попустила. И тако су рођена два званична назива North Atlantic Treaty Organization на енглеском или НАТО што се и код нас одомаћило, и Organisation du Traité de l'Atlantique Nord на француском, односно скраћено ОТАН.
Прочитајте још
Савршена контра у структурама језика
Оно што је уследило представља једну од боље упакованих случајности у модерној брендинг историји. Различите језичке породице, мислимо на германску и романску, функционишу по потпуно супротним правилима када је у питању редослед речи. Енглеска граматика захтева да придеви иду испред главне именице. Зато почиње са North Atlantic, па иде Treaty...
Фото: PNC Collection / Alamy / Profimedia
Француска граматика ради потпуно обрнуто. Она захтева да се прво истакне суштина, односно именица, а да опис следи после ње. Због тога француски назив почиње речју Organisation, док описни део иде на крај. Резултат? Скраћеница која почиње са О и завршава се са Н.
Сан сваког графичког дизајнера
Када је у октобру 1953. године Северноатлантски савез званично одобрио изглед заставе и амблема, дизајнери су схватили да у рукама имају прави правцати визуелни дар. Уместо да двојезичност створи естетски хаос и претрпаност, симетрија слова омогућила је савршен баланс. На печатима, меморандумима и зградама широм света, четири слова с леве и четири слова с десне стране круга креирају визуелну равнотежу какву ретко који међународни лого поседује.
Док остатак света углавном препознаје леву страну овог огледала, у Паризу, Мадриду, Риму и Лисабону, табла на улазу у војне базе увек се чита с десна налево.
БОНУС ВИДЕО:
